全部

2017优秀营销案例展示丨北汽新能源

来源:乐山网

作者:

2018-03-14 21:19:52

   纵观2017,作为中国汽车骨干企业旗下子品牌,北汽新能源走出了具有品牌特色的发展之路,这一年,北汽新能源“卫蓝行动”已延续举办至第五季并取得了创新突破,全新的纯电动两门两座车型——LITE全球首发上市引爆眼球,北汽集团独家冠名的爆火文化综艺节目《朗读者》助力品牌向上……践行“拥抱客户”的理念,北汽新能源在互动营销、文化营销等领域实现了与用户精神层面的共鸣。

  发布“卫蓝合伙人”计划,开启创新B2C2C商业模式

  2017年6月26日,北汽新能源“卫蓝行动第五季——卫蓝合伙人”在北京三里屯ARCFOX Space体验中心正式发布。此次北汽新能源除了继续在充电桩、贴心服务、分时租赁、换电及二手车等新能源生态产业链上的深化,更提出了以“消费”为核心的卫蓝合伙人计划,开启全新的B2C2C商业模式。

  该模式的推出意味着北汽新能源在互联网时代下的店商、电商、微商三商渠道拓展齐全。卫蓝合伙人依托微商这一分享经济典型代表,以社群为基本单元,创建全新的用户共赢平台,将成为推进绿色出行理念和方案的中流砥柱。创新的B2C2C卫蓝合伙人计划,通过1-2-4-8裂变式传播与口碑影响,实现经销商店、老车主和新购车用户的三方共赢。

2017优秀营销案例展示丨北汽新能源

  截止2017年12月31日,已有超过1万名北汽新能源车主注册成为卫蓝合伙人。卫蓝合伙人的经营十分具有趣味性,合伙人可通过注册、分享、推荐下单等多种方式享受积分奖励,并根据等值的贡献值,获得“青铜卫士”“白银战士”“黄金斗士”“钻石王者”“皇冠至尊”不同等级的称号,还可以参与排行榜,与其它车主PK。

2017优秀营销案例展示丨北汽新能源

  LITE全球首发上市,星座大会点燃广州车展

  11月17日广州车展,北汽新能源完全正向开发的一款纯电动两门两座车型——LITE全球首发上市。现场吸睛的不仅仅是别具一格的星座主题发布会,LITE的智能炫酷和乐趣横生令人印象深刻。12星座的定位,12条个性话语,凸显LITE的乐趣属性,让每个人拥有专属的出行体验。

2017优秀营销案例展示丨北汽新能源
2017优秀营销案例展示丨北汽新能源
2017优秀营销案例展示丨北汽新能源

  与以往车展发布会形式相比,北汽新能源以“色彩·炫”、“青春·悦”、“理念·精”、“心声·享”、“体验·酷”5种形式,融入了时尚电音、悦动舞蹈、潮流RAP等新鲜元素,打造了一场全方位传递LITE的发布会,此外,现场多名网红对发布会全程直播,提升了传播声量。

2017优秀营销案例展示丨北汽新能源
2017优秀营销案例展示丨北汽新能源
2017优秀营销案例展示丨北汽新能源
2017优秀营销案例展示丨北汽新能源

  参与冠名《朗读者》,文化营销再创新篇章

  央视文化情感类综艺节目《朗读者》,自开播便取得开门红,豆瓣评分一度高达9.5,开播当天即已6次登上百度热点,连续两小时位列微博总榜第一,节目涉及经典歌曲和文学作品纷纷成为搜索热词。

  这档由中国纯电动汽车领军品牌北汽新能源参与冠名、央视女神董卿主持并首次转型制作人的综艺力作,摒弃了浮华的娱乐导向,侧重精神世界的追求,完美体现了现代人对人文精神的坚守。

2017优秀营销案例展示丨北汽新能源

  借势《朗读者》,北汽新能源也获得极大的曝光度,例如参与13个核心城市的朗读亭城市巡展,参加10-12期节目录制,都快速提升了北汽新能源品牌影响力及社会关注度,让绿色出行共卫蓝天的理念深入人心。

  此外,北汽新能源还举办了后续传播推广活动《路书计划》,向中国扶贫基金会捐助人民币1,000,000元卫蓝梦想公益基金,用于20所贫困小学的电子图书馆建设。2017年,北汽新能源的文化营销也融入了更为丰富的内涵,对于人文精神的追求和共鸣成为重点。

2017优秀营销案例展示丨北汽新能源
2017优秀营销案例展示丨北汽新能源

  评价:

  新浪点评:北汽集团赞助央视《朗读者》节目可谓是帮助北汽新能源赢得了品牌层面的大曝光,因为赞助节目性质,在情感层面与目标人群进行了深度沟通,有效提升品牌好感度。

  AutoKol点评:北汽新能源始终坚守着民族品牌的历史责任,也肩负着创新发展的全新视野,从其2017年的营销策略可见一斑。线上线下多圈层互动营销,维系与用户之间的情感沟通,借势荧幕综艺,通过人文关怀、精神共鸣助力品牌向上,赋予产品和品牌情感与文化更深厚的内涵。

原文标题:2017优秀营销案例展示丨北汽新能源

想爆料?请点击联系我们乐山网合作商务微信:weibeigongzuoshi,诚邀合作伙伴。

2017优秀营销案例展示丨梅赛德斯-奔驰

2017优秀营销案例展示丨梅赛德斯-奔驰

 2017年,梅赛德斯-奔驰与新浪密切合作,借势英雄联盟S7,搭车冬季达沃斯,实现了多次产品曝光和口碑高潮,而AMG 50周年项目更是通过全新的广告形...[详细]
2·24:我的劲豹装备年后满血复活!

2·24:我的劲豹装备年后满血复活!

  #我的劲豹装备# 以疾驰的“豹”发力丈量世界,用超凡的驾享征服前所未有!别再犹豫,您的劲“豹”装备已经等候多时!此...[详细]
2017优秀营销案例展示丨BMW

2017优秀营销案例展示丨BMW

 以往,人们对品牌的认知主要通过具体“产品”,再往后是通过 “体验”,而在最后一个阶段,品牌与客户之间会形成一种&ldq...[详细]
习近平对两岸关系提出4个“坚定不移”

习近平对两岸关系提出4个“坚定不移”

  7月13日,中共中央总书记习近平在北京人民大会堂会见中国国民党前主席连战率领的台湾各界人士参访团。  7月13日上午,中共中央总书记习...[详细]
乐沙城际生态大道(沙湾段)改扩建工程完工 7月15日通车

乐沙城际生态大道(沙湾段)改扩建工程完工 7月15日通车

  去年12月,乐沙城际生态大道(沙湾段)改扩建工程开工建设,施工期间公交309路也暂停运营。13日,记者从施工现场了解到,该工程已全面完工,7月15...[详细]
平稳健康发展 依旧是乐山楼市主基调

平稳健康发展 依旧是乐山楼市主基调

  1-6月主城区销售104.62万平方米,楼市供需两旺  乐山楼市高品质项目频出  今年上半年,土地市场活跃、外地房企竞相“入乐&rdquo...[详细]
军嫂张埝 :你守着病人,我守着家

军嫂张埝 :你守着病人,我守着家

  张埝(右)和郭建军在一起  说起军嫂,很多人的印象中就是经得起风雨,守得住平凡。武警四川省总队医院病理科技师张埝,就是一位这样的军嫂...[详细]
第一书记牵线乐群村近16吨猕猴桃 医院埋单

第一书记牵线乐群村近16吨猕猴桃 医院埋单

  第一书记牵线乐群村近16吨猕猴桃 市人民医院埋单  签约现场  本报讯(见习记者唐诗敏摄影报道)7月25日,作为结对帮扶单位的乐山市人...[详细]
乐山一房企荣获“2018杰出品牌形象奖”

乐山一房企荣获“2018杰出品牌形象奖”

  乐山邦泰国际社区实景  7月19日,在北京举行的“第七届中国财经峰会暨‘商业的力量’致敬盛典”上,邦泰集团从众...[详细]
乐山首家“12309检察服务中心”在峨挂牌成立

乐山首家“12309检察服务中心”在峨挂牌成立

  7月6日,峨眉山市检察院“12309检察服务中心”作为乐山市首家检察服务中心正式启用。乐山市检察院副检察长王雁飞、峨眉山市...[详细]
茶旅融合——迎接第三届茶博会系列评论之二

茶旅融合——迎接第三届茶博会系列评论之二

  茶产业本身横跨第一二三产业,旅游产业综合带动力强,以茶兴旅、以旅促茶,品牌叠加、协同发展、相得益彰。茶旅融合这种新型发展模式前景广...[详细]
2018年峨眉“梳妆打扮”迎盛会

2018年峨眉“梳妆打扮”迎盛会

  7月6日至9日,第三届中国茶乡峨眉山国际茶文化博览交易会(以下简称茶博会)将在峨眉山市举行。氛围营造、环境提升、花卉装扮......7月2...[详细]
区委书记袁仕伦主持召开八届区委第50次常委会

区委书记袁仕伦主持召开八届区委第50次常委会

  沙湾澳门美高梅游戏网讯(欧阳志珏)7月6日,区委书记袁仕伦主持召开八届区委第50次常委会,区委常委邱浥洋、郑强、魏阳东、李平、马跃出席会议;区人...[详细]

网友评论

网友评论仅供网友表达个人看法,并不表明乐山网同意其观点或证实其描述我来说两句

版权所有: 乐山网 All Rights Reserved
备案号:蜀ICP备11015830号-20  
通讯地址:四川省雅安市   邮编:617000